董明珠造口罩一天7万多人预约!除空调之外,这

 新闻资讯     |      2020-04-05 16:33

格力电器有一句知名广告语“好空调,格力造”。如今,又多了一句“好口罩,格力造”。

自格力电器董事长董明珠宣布制造口罩以来,“董明珠的店”预约不断。尽管投放量日渐增长,仍有许多人未购买到。

3月25日,大河报·大河财立方记者在“董明珠的店”里看到,短短1个小时,排队预约购买格力口罩的人数已达73507人,足见其火爆程度。

据了解,最近几年,格力电器一直在尝试多元化发展,出空调注意之外,先后涉足手机、汽车、芯片等领域,但所涉及领域均没有较大起色,不是没有下文,就是小规模生产,或者深陷官司。

在中国,谈起中国制造,董明珠是一个标杆人物。她的一举一动,一言一行,都会引来众多人的关注。这一次是由于涉足口罩产业。

因看到口罩市场的庞大需求量,今年2月份,董明珠打着“战疫需要,我们就造”的口号,开始进军口罩产业。

得益于格力电器之前的口碑积累以及董明珠的网红效应,格力口罩很快就吸引了众多购买者。开始售卖的第一天,仅一个小时就有68626人预约。

3月25日,大河报·大河财立方记者在“董明珠的店”里看到,格力口罩售价为150元/盒,每盒50只,每只售价为3元。在其开放预约的1个小时里,预约人数就达到了73507人。

但预约成功不一定就能购买到,当天下午1点之前中签者会收到通知,如果没收到中签短信,就表示预约失败。

据了解,当前格力口罩生产线由2条手工线和6条自动化线组成,投入生产员工约150名,日产口罩约15万只。后续随着员工、余下的自动化机器陆续到位,日产量可达到100万只。同时,还会进行口罩系列化的生产拓展,如按照市场需求研产儿童口罩等。

有业内人士坦言,格力电气想要通过卖口罩的方式来扭转公司的局面,显然有些捉襟见肘,口罩更不是格力的“救命稻草”。

除生产口罩之外,董明珠还在公开场合表示,目前,公司也在生产新冠病毒空气净化器等产品,未来要在医疗设备领域投资10亿元,即使不成功也要投进去。

对于格力电器涉足口罩、空气净化器等领域,有业内人士猜测,这与格力电器一季度的产销量下滑有直接关系。

3月17日,董明珠在“疫情后中国制造业的新方向”论坛上表示,格力今年产值一定是下滑,因为2月份基本上一个月都没有销售,往年销售一百几十亿、两百几十亿 ,今年几乎是零。并称:“国内小区封闭管理不能上门安装(空调),商场全部关门不能卖东西,怎么可能不下滑?”

数据显示,2015至2019年,格力电器一季度的营收分别为250.93亿元、250.98亿元、300.35亿元、400.25亿元、410.06亿元。

从以上数据可以看出,格力电器一季度销售数据在逐年递增,而今年2月份若销售几乎为零,对其一季度甚至全年的业绩势必造成影响。

为缓解流动资金困难等问题,3月2日,格力电器发布《关于拟注册发行债务融资工具的公告》,拟注册发行额度合计不超过人民币 180 亿元(含)的超短期融资券、短期融资券、中期票据,主要用于公司及下属公司补充流动资金、偿还债务、支持项目建设等符合国家法律法规及政策要求的生产经营活动。

1月9日,格力电器股价的最高点为70.56元/股,截至3月25日下午收盘,格力电器的股价为53.48元/股,每股下降了17.08元,跌幅为24.2%。

市值方面,截至3月25日,格力电器的市值为3217亿元,较之于今年初3945亿元,蒸发了728亿元。

事实上,涉足口罩产业的不止是格力电器一家企业,今年以来,创维数字、美的集团、康佳集团等主流家电企业多数涉足口罩、呼吸机、护目镜等健康医疗领域。

其中,美的集团腾出净水器生产车间,启动多套自购口罩生产线。而康佳集团严格按照国家医疗器械的生产要求,在莞康紧急改造建设口罩生产车间,采购全自动生产设备,积极推进线体建设。

针对这一现象,业内分析师称,最近几年,随着人口红利的消失、经济增速的下滑,空调、电视等家电行业的增长也进入下行阶段。

根据前瞻产业研究院发布的《中国制冷、空调设备行业产销需求与投资预测分析报告》,2019年由于我国内销疲软,我国空调产量与销售量增速再次出现放缓现象,2019年空调产量为2.19亿台,同比增长6.74%;销售量为2.14亿台,同比增长6.07%。

由于价格战的原因,空调厂商毛利率也出现了下滑的迹象。相较于海尔和美的,格力电器下降幅度最大,从2018年的36.48%下降至30.16%;部分中小厂商也面临着亏损的压力。

招商证券在研报中表示,在地产周期与库存周期逐渐弱化的背景下,空调行业的强波动时代注定渐行渐远,淡化周期、韧性增强将是未来的主旋律。

面对空调行业的竞争加剧、市场饱和,最近几年,格力电器一直在探索转型,试图通过多元发化发展,来减少对空调业务的依赖。

2015年,董明珠高调宣布格力进入智能手机市场,引发轰动。但经过这几年的发展,格力手机并无较大起色。

2019年,“第三代格力手机”在其官方商城低调上线,售价达3600元,上市1个多月仅售出27台。

对于格力智能手机的现状,董明珠不服输,她说“可能大家都知道董明珠做手机失败了,但是谁告诉你我失败了?我的手机并不是为了今天抢占手机市场,我们现在已经实现了和格力电器的联通,这就是格力手机的价值所在。”

2016年8月,格力电器提出以130亿元收购“珠海银隆新能源”及募集100亿配套资金的方案。当收购方案被通过、募集配套资金被否决后,董明珠个人投资9.37亿入股银隆、占股17.46%。此外,还拉来刘强东、王健林一起投资。

公开资料显示,董明珠个人入局银隆后,先后在石家庄、洛阳等9个地方建立产业园,总投资超800亿元。而急速扩张使银隆随即出现产能过剩,一方面订单呈现断崖式下跌、厂区内大量成品车辆被闲置停放,另一方面不断被曝出拖欠供应商货款问题。

此外,2018年,董明珠曾对外高调宣布,格力要长期发展,就必须要掌握核心技术,而芯片就是核心,并声称哪怕投资500亿元,也要将芯片搞成。但目前为止,并没有太大的进展,

盘点近几年来,格力电器的多元化之路,从手机到汽车,再到芯片等,出了目前正在火爆销售的口罩,但格力电器在空调以外的多元化尝试,几乎都没有实现大规模量产。

格力电器董事兼董秘望靖东对此坦承,格力的多元化确实没有达到我们的预期目标,我们也在总结和反思,并进行下一步的布局。

“格力的多元化发展有些急躁,并未找到适合企业的着力点。就手机、新能源等领域的布局来看,格力启动更多的是与主营业务关联度较低的多元化发展,这就导致其在新领域难以获取优势。”家电行业分析师梁振鹏认为,格力通过在空调行业积累的生产资源、经销商资源、消费者资源等优势,可将更多的重心放在相关联多元化发展上,减小市场风险。