老易侃品牌:瑞幸咖啡自爆式自杀,到底是被谁

 新闻资讯     |      2020-04-12 11:24

对于此次涉嫌财务造假事件,及其所造成的极恶劣影响,瑞幸咖啡在此向社会公众致以最诚挚的道歉。目前涉事高管及员工已被停职调查,特别委员会及第三方独立机构正在对事件进行调查,将第一时间披露调查结果,并采取一切必要补救措施,不回避就此事带来的一切问题。公司将深刻反思忏悔,强化内控合规,同时,公司会持续服务社会,保持正常经营,稳定员工和门店业务。

4月2日,瑞幸咖啡公开承认数据造假22个亿,开市后,瑞幸咖啡的股价跌超80%。这大概就是郭德纲嘴里的截肢——眉毛以下截肢。4月4日早上十点零五分,老易特意跑到瑞幸咖啡,店里的小哥哥正在忙着往外卖袋里装外卖杯垫。

老易在心里默默地为瑞幸咖啡统一口径的执行力点了一百个赞。昨天许多记者蜂拥着采访瑞幸咖啡公关负责人,负责人是这么说的,目前由于监管要求,瑞幸方面不做任何答复。老易耐着心地等到十点半,花15块钱买到了一杯珞珈樱花拿铁默默地离开了,当时还在想,也不知道这是不是瑞幸咖啡还能让老易喝到的最后一杯咖啡。今天看道歉声明,好像瑞幸咖啡还是要坚持下去的。

瑞幸咖啡去年在美国上市,踩的是孙悟空的筋斗云,是地球有史以来最快成功上市的企业。直到4月2日自爆造假,瑞幸咖啡被如来一巴掌压在了五指山下,这离成功上市也就11个月时间。这一起一伏的人生,瑞幸咖啡到底被人给坑了?

瑞幸咖啡APP在瑞幸咖啡自爆作假之后真的爆了,很多人下不了单,下了单的也需要等很久才拿得到咖啡,有门店出现排长队的情况,万能的大爷大妈都齐上阵了。面对这样的“盛况”,人民日报实在看不下去了:在承认财务造假22亿后,瑞幸咖啡被意外买爆,这样的“高光时刻”,是一种耻辱!有朋友也急了,问老易:这么多人这么爱喝瑞幸咖啡吗?

唉,要是你在瑞幸咖啡APP里还攒了十张消费券没花掉,你不着急啊?人民日报只知其一,不知其二啊。昨天老易写了一篇《瑞幸咖啡,你这就招了,不玩了?》,一位网友在下面留言:WC,千万别倒了,我还有20杯没喝呢!在瑞幸咖啡遇难的时候,仗义相助你们没份,趁火打劫你倒是积极得很啊!从免费的咖啡开始喝,低折扣的咖啡喝到现在,这么多杯瑞幸咖啡都没喂熟这些“白眼狼”们。这哪里是什么“盛况”,这分明就是瑞幸咖啡生命最后的狂欢!

在老易看来,瑞幸咖啡用两年时间喂了这么多“白眼狼”,分众的江南春是使了不少劲的。瑞幸咖啡明面上看是钱治亚是创始人,实际只不过是陆正耀在成功打造神州系之后开启的新篇章罢了。神州租车十周年,陆正耀在晚宴上说,“我的人生要感谢三个人,第一个要感谢江南春,没有江南春就没有今天的神州……”简单来说,神州的跟当年在分众上的疯狂的广告轰炸是离不开的。快十年过去,当陆正耀开启新篇章的时候,依然从分众的广告轰炸开始。

广告砸了两年,便宜咖啡喝了两年,得到的最后结果却是“我还没喝完,你可不能先倒闭”。老易觉得这钱真的花冤枉了,这还远远不如那些请人排队排出的品牌情感。分众电梯里那块冰冷的显示屏,在这个时代最多就能混个脸熟,再热闹的滚动播出也只能温暖江南春的腰包,却无法温暖喝咖啡的人。要不也不会在你有难的时候,还想着再薅点羊毛走。

网络大咖半佛仙人的《瑞幸是如何暴打资本主义的》这两天在朋友圈疯传。这其实是半佛仙人早几个月写的东西,这两天大火,全因瑞幸咖啡照着半佛仙人的剧本走了。瑞幸是如何暴打资本主义的呢?半佛仙人的结论就是:瑞幸咖啡割着美国人的韭菜,请国人喝咖啡,这是劫富济贫,这是一个有良心的中国品牌。

用资本主义的钱喝着免费的咖啡,这是多么地惬意。一边体会着报复资本家的恩义情仇,一边享受着嘴巴被咖啡刺激的快感,还伴随着脑子里偷着乐的窃喜。便宜是捡来的,馅饼是掉下来的,“白眼狼”们大概是这么想的。连续两年砸重金在江春南身上,显然是一个错误。

4月3日,江南春的分众传媒为这个错误买单了。瑞幸咖啡疯狂跌落之后,分众传媒股价一路下跌,一度跌了6.58%。截至上午收盘,市值损失39.63亿元。江南春的身家在一上午损失了大约9亿元人民币。

瑞幸咖啡的道歉声明出来,瑞幸董事长陆正耀的声明也出来了。“我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样,我都会承担应有的责任……过去两年公司跑的太快,引发很多问题,现在狠狠的摔了一跤,我作为董事长难辞其咎!借朋友圈向所有人诚挚道歉—对不起大家!

还记得瑞幸咖啡上市的时候,钱治亚在前面宣讲着:“我们始终认为国外的街头饮品没必要成为奢侈品,瑞幸咖啡要让中国人喝到高性价比、更好的咖啡……”钱治亚背后的陆正耀脸上洋溢着50%的自豪+50%的激情,满面红光地频频点头,一点骗人的痕迹都没有。

瑞幸咖啡业绩造假一事爆出,多米诺牌被启动了。陆正耀的港股上市企业神州租车盘中一度暴跌70%,最终紧急停牌。停牌前股价1.96港元,下跌54.419%,市值缩水49.6亿港元。陆正耀新三板挂牌企业神州优车当日收盘也暴跌21.75%报10.04元,市值蒸发74.9亿元。

人民日报说,商场如战场不假,但比输掉战斗更可怕的丧失底线。瑞幸的自欺欺人,不仅损害了投资人利益,更在折损中国企业的海外声誉。光有幸运没有诚信,不可能长久成为市场的宠儿。对上市公司财务造假,必须零容忍!

要知道,美国对上市公司披露信息之信赖买入股票的投资者,可以对股票发行人提出民事诉讼。同时,对实施业务造假的责任人也有相应的刑事责任予以制裁。中国新《证券法》也要求,在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动,扰乱中华人民共和国境内市场秩序,损害境内投资者合法权益的,依照本法有关规定处理并追究法律责任。

瑞幸咖啡总共50多亿,造假造出22亿,你说只是COO刘剑以及某位董事的造假?不管你们信不信,反正老易是不信的。

像陆正耀这样的老江湖,自曝造假,原因只因跑得太快?不管你们信不信,反正老易是不信的。

在瑞幸咖啡股票大跌的第二天,陆正耀公开发文:“今天更要元气满满!小伙伴加油!!”这句话,老易更不信。

美国已经有很多股民在起诉瑞幸咖啡了,股民还可以找个地方告状,中国许多正等着去大洋彼岸拿钱的互联网企业连个哭的地方都没有。瑞幸咖啡数据造假,海外投资者的损失一定会在未来分摊到所有华人身上。城门失火殃及池鱼!瑞幸咖啡的自爆,分明是用生命的代价在呼唤美国股民什么叫人世间的险恶,顺便也给去美国拿钱的互联网企业抬高了门槛。

在中国,所有企业都不希望有瑞幸咖啡这样的结局,但有多少企业是希望自己能有瑞幸咖啡那样的开局的?

在中国市场瑞幸咖啡造假似乎是一个人尽皆知的秘密。只是让中国人不明白的是,跑到大洋彼岸,瑞幸咖啡却成了皇帝的新装。对于美国股民的这种无知,许多企业对瑞幸咖啡充满了羡慕嫉妒恨的情感。恨!恨什么呢?“骗人谁不会啊?”瑞幸咖啡能骗,我也可以,但老天爷不给机会。这种机会也是一种本事,能用一年多时间让自己成功在美国上市,许多企业只有羡慕妒忌的份。

瑞幸咖啡自爆,最不愿意放过的陆正耀的是谁?当然不只是美国股民,而且还有被陆正耀挡住了去路的一批想成为陆正耀第二的人以及相关的资本方吧。(原创作者:老易侃品牌专注于品牌管理与研究未经授权禁止转载)