《这就是灌篮》横空出世,体育综艺距离爆款还

 新闻资讯     |      2020-01-04 18:17

体育娱乐化,一直是一个常谈常新的话题。近日,汇聚了林书豪、郭艾伦、周杰伦、李易峰等明星的《这就是灌篮》横空出世,再度带给我们这样一个问题:怎样的体育综艺节目,能够真正成为爆款呢?

对于不少死忠足球、篮球球迷而言,每周末的体育赛事会是他们的节日,而对于圈妹这样的女性体育从业者来说,周末往往是属于综艺节目的时间。因此,一旦遇到体育综艺节目,圈妹都会仔细地品味一番,期待能有“爆款”出现,一举解决接下来一个月的文章选题问题。

世界杯周期里,各家媒体平台都祭出了自己的体育综艺节目,而在经历了后世界杯周期的沉寂之后,又开始有新的节目陆续涌现,试着占据周末的黄金时代,占据人们的娱乐生活。

在出人意料地入局世界杯版权之后,大举进军体育领域的优酷,自然不会放过体育综艺这样一个热门选题。千呼万唤之后,《这!就是灌篮》第一期节目于上周六(8月25日)正式上线。

由于节目刚播出不久,目前评分还未完全出来。不过,近日作为导师之一的林书豪在Ins上发文,庆祝节目观看人数破亿,从一个侧面佐证了节目的火热。

但实际上,即便是优酷这样的头部视频网站,熟谙娱乐综艺的操作模式,也面临着不小的挑战。毕竟,回顾过去数年,体育综艺在国内的发展有些吃力不讨好,鲜少有热血沸腾、有口皆碑的作品出现。这一次,《这就是灌篮》能够破除这个魔咒吗?

热爱篮球的周杰伦、李易峰,搭配两位职业篮球运动员林书豪、郭艾伦,这四位就是《这就是灌篮》的导师团成员。参赛的160多位篮球选手中,不乏来自虎扑路人王、CUBA的强者选手,他们要通过层层考验,比拼篮球实力最强的队伍和争夺MVP。

节目播出之后,笔者采访了几位娱乐粉和球迷粉对这档节目的一些看法,发现娱乐粉丝和体育粉丝似乎看法不一,对待节目的态度各执一词。

“本身可能冲着周杰伦、李易峰去看的,可是林书豪美式中文、郭艾伦东北话也很容易圈粉,有点想关注篮球文化了。”“林书豪的那个任意式反手投篮也够帅呀,觉得打篮球的男孩子太阳光。”“在一水浓妆艳抹的‘娘性节目’泛滥的综艺里,够燃爆。”

“被剪辑、回放、多镜头渲染给气死。竞技体育的流畅性荡然无存,满是综艺感。”“体育比赛的一遍过很重要,正看着来劲呢,结果镜头老切来切去,真是煞风景。”“节目组搞逆袭剧本让人无语。篮球场上的逆袭本来就很少,这一档节目全在搞反转。”

事实上,单从综艺节目的效果来看,这档节目的选人还是颇有看点。尤其是郭艾伦和林书豪两位篮球明星,美式中文遇到魔性东北话,两位耿直男孩的人设,完全不输另外两位当红明星,也让很多非球迷粉丝着迷。

不过,从体育竞技的角度来看,其中娱乐化的操作的确抢了风头。尤其是剪辑手法,一个投篮,节目组会用五六个其他镜头穿插其中,拖延节奏,看惯了紧张刺激的体育直播赛事的球迷表示,他们觉得“不太习惯”。

不过,在接受媒体采访时,《这就是灌篮》总制片人易骅屡次强调:“这是一档前所未有的、零门槛的大型篮球竞技节目,让体育迷和路人粉都能看懂,传播篮球青春热血的正能量。”

而在节目的弹幕中也可以看出,李易峰粉丝扛起了节目点击量的大旗,也收获了不少娱乐粉丝的高度关注。但在号称是“直男聚集地”的虎扑论坛中,评论则呈现出两极分化的态势,很多篮球迷则表示,想要感受篮球魅力,不如直接去看直播比赛呢。

因此,单凭目前的成绩来说,这档节目是否是中国综艺的热血代表作,还有待进一步播出与口碑的验证,目前下结论为时尚早。

从街舞到铁甲再到灌篮,优酷“这就是”系列已经瞄准了体育背后的青春题材,但在进军体育之后,他们无疑也面临了不小的体育文化大环境的困境。

长久以来,中国的体育综艺节目有一个很有意思的现象:每逢世界级体育赛事大年,体育综艺节目数量就开始“井喷”,利用大赛的“眼球效应”取得不错的效果,但在日常,体育综艺往往难以获得同样的成功。

2008年,北京奥运会带动了全民体育的浪潮,大众闯关类的综艺层出不穷,统治中国体综节目的半壁江山。北京奥运会结束之后,这类节目还经久不衰。后来由于节目同质化现象严重,此类节目也纷纷淡出人们的视野。

2013年,《爸爸去哪儿》开播,带火了内地综艺真人秀模式。很快,体育综艺节目也顺应潮流,拉开体育真人秀序幕。《中国星跳跃》和《星跳水立方》的出现,尽管收视惨淡,但业内人士普遍认为,以明星合肥电动车生产厂家和体育运动项目结合的综艺,算是中国体育综艺的新突破,也有一些分析人士将2013年称之为“体育综艺元年”。

2016年,巴西奥运会和欧洲杯的举办,借助中国体育产业如火如荼的景象, 20多档体育综艺节目热播,掀起一波小高潮。此时的综艺节目,以更加娱乐化方式呈现。数量繁多的节目,仅有《来吧!冠军》小范围的火了一把,而其他节目也都纷纷折戟。

2018年,俄罗斯世界杯。以赛事版权延伸的体育综艺节目是亮点,尤其是以优酷、腾讯、咪咕、PP体育等为主的互联网公司,为了抢占世界杯热点,纷纷开创自己的综艺节目,通过节目宣传的数据来看,总播放时长会是十分惊人的。然而从球迷与舆论热点监控的平台数据来看,这些节目更多的还是成了世界杯赛事的“佐料”,未能对赛事本身“喧宾夺主”。

“经过了十年的发展,体育综艺还是很难做,难点在于出圈,明星不是很懂体育,一些体育明星也没有什么综艺感,制作体综节目还是有点难。”节目制作人木南告诉生态圈记者。

而业内体育人士则认为:“全民体育的深度渗透的还不够,这也会增加体育综艺的制作难度。”

的确,近年来中国娱乐产业的高速发展,逐步缩小着与欧美、日韩的差距,无论是电影票房还是综艺节目的冠名费用,都开始呈现出井喷。与此同时,体育与欧美等成熟国家的差距则依然巨大,而体育文化的薄弱,也让体育题材的内容缺乏足够的土壤,让体育项目有了不小的认知门槛,这无疑也给《这就是灌篮》等节目带来了不小的推广难度。

不过,既然选择了娱乐产业这样一个载体,相较于在体育产业领域的辛苦追赶,体育综艺也具备着弯道超车的潜质。

在与不少行业人士沟通之后,他们也纷纷给出了自己的看法。我们也从这几年大热的综艺节目中找到了一些共性,试图找出一些可供借鉴的灵感,再深度挖掘体育综艺这片“沃土”。

跨界跨次元的综艺电动车厂家节目代表作也就是去年大热的《中国有嘻哈》,这档节目成功的原因在于通过节目内容传递出了嘻哈精神——对自由的向往、反抗不平等的社会愿望。

此外,将歌词押韵等内行规则,通过通俗易懂的方式呈现出来,让大众知道、了解、喜欢并最后自发传播,实现了从专业化向大众化的转变。

体育综艺也需要发掘某项运动最真切的精神内核,将节目打造起独一无二具有辨识度的风格,通过好玩的规则解释,让大众既能“看热闹”也能“看门道”。

2018年,两档现象级综艺节目的粉丝消费力,令人咂舌。《偶像练习生》的粉丝集资超2000万元、决赛门票炒至1.8万元;《创造101》的集资金额超过了4000万元。这两档节目都是在打通了全产业链的任督二脉基础上,以养成系、伴随式的代入感让粉丝身临其境。

养成系方法论也可以来操作体育综艺。用综艺的制作方法,兼顾趣味性、竞技性,充分展现运动员的水准,厘清体育、商业、文化、消费之间的关系网,让粉丝对节目有代入感,激发体育消费市场。

在这样一条道路上,一直在做尝试,还未完全出圈的体育综艺,其实本质蕴含着巨大的潜力,作为大文娱产业的一部分,未来有很大的发展空间。

一方面,双方是“国民总时间”的竞争对手——在去年的跨年演讲中,罗振宇提出了这样一个概念,各个行业要为自己争取更多的消费时间。因此,娱乐以及异军突起的电竞,都正在跟体育争抢用户的消费时间。

当然,随着在亚运舞台上大放异彩,电竞已经被广泛认为是一种体育项目,而奥运、亚运等赛事也在与电竞实现着共赢局面,共同吸引年轻人的关注,为传统体育赛事注入新鲜血液。

另一方面,娱乐也正在成为一个载体,帮助体育IP实现弯道超车,吸引更多年轻人的关注。在这个角度上,体育综艺正是一个不错的结合点。

通过体育综艺,优酷等娱合肥电动车乐见长的媒体平台可以吸引到足够多的年轻用户,这些用户不仅带有极强的娱乐印记,也带有对体育关注的属性。这样一来,有望更轻易地跨过原本有门槛的体育入门,借助综艺的外力让体育获得大众化认知。

如今,从世界杯版权开始入局的优酷,业已获得PP体育旗下版权,而在娱乐化这样一条赛道上,《这就是灌篮》也是一次全新尝试。这究竟能否用爆款成为体育综艺的“强心剂”,能否真正带动篮球文化的节奏,还要看观众们“用评价投票”的最终结果。

但无论如何,在体育产业奔向未来彼岸的航线之上,体育娱乐化的几艘先锋舰已经扬帆起航。虽然目前还不知道他们能否抵达目的地,但他们加入这千帆竞逐之后,无疑也给体育产业这片平静海域激荡起了一串崭新的浪花,增加了一种全新的可能性。